Mimari - Yepyeni Bosch ankastre serisi

Kapı Dergisi Kurumsal Çok Yakında

Yepyeni Bosch ankastre serisi - 2008.3.22

Ankastrede Avrupa’nın bir numaralı markası olan ve ankastre ürünlere ciddi biryatırım olarak bakan Bosch, yepyeni ankastre serisiyle pazardaki yerini sağlamlaştırıyor.Bu yeni seri için çekilen reklam filmi de Bosch’un, tüm ankastre ürünlerini, sadecebugünkü değil, gelecekteki ihtiyaçlara da cevap verecek şekilde tasarlayıp, ürettiğinidestekliyor.

     Hayatın büyük bir bölümünün geçtiği mutfaklara, kusursuz teknoloji, estetikve konfor getiren Bosch’un yepyeni ankastre ürünleriyle donatılmış mutfağındatek eksiğin kullanıcı olduğu mesajı veriliyor. Başrollerini, iki mimar çiftinpaylaştığı filmin müziğini İlhan Şeşen besteledi ve konseptini de AltıncıduyuReklam Ajansı oluşturdu.

Bosch mutfağı tek kelimeyle eksiksiz
      Yeni ankastre serisi ve kreatif çalışmayla ilgili değerlendirmede bulunanBosch Ev Aletleri Pazarlama Müdürü Neylan Süer Cansın şunları ifade ediyor: “Yaşamiçin teknoloji üreten ve insanlara her zaman güvenebilecekleri çözümler sunanBosch olarak, sadece bugünün değil geleceğin ihtiyaçlarını da göz önünde bulundurarakson derece yenilikçi bir ankastre serisi tasarladık. Reklam filmimiz aracılığıylada tüketicimize, Bosch ankastre ürünleriyle donatılmış mutfaklarda eksiksizsinizve de tek eksik sizsiniz diye sesleniyoruz. Çünkü bu mutfaklar gerçekten tüketicilerinihtiyaçlarına en mükemmel çözümlerle cevap veriyor. Tek kelimeyle eksiksiz. 2007yılında lansmanını yaptığımız ‘kadına gösterilen özen’den yola çıkan iletişimplatformumuzu, ankastre kampanyamızda da sürdürüyoruz. Yaptığımız pazar araştırmalarınıngöstergelerinden yola çıkarak tasarlanan bu film ve ürünlerimizle, üst ve ortagelir grubundaki tüketicilerimizi hedefliyoruz.”

Bosch ankastre serisi kadar estetik bir evlenme teklifi
      Filmde, her şeyi tamamlanmış evine, mimar bir arkadaşını projeye destekvermesi ricasıyla getirdiğini anladığımız adam, ‘Benden tam olarak ne istiyorsun?Bu evin hiçbir eksiği yok’ diyen mimar arkadaşına ‘Eksik sizsiniz hanımefendi’şeklinde cevap vererek, en az Bosch’un ankastre ürünleri kadar estetik bir evlenmeteklifinde bulunuyor.

     Reklam filmi için geliştirilen konseptle ilgili açıklamada bulunan AltıncıduyuReklam Ajansı şunları söylüyor: “Ankastre, beyaz eşya sektörünün Türkiye’de vedünyada hızla büyüyen bir alt segmenti. Bosch ankastre kampanyasını planlarkenbu segment çok önemli olduğundan; çeşitli pazar, rakip ve iletişim analizleriyapılarak Bosch’un ankastre iletişimindeki stratejisine karar verildi. Bu araştırmalaragöre artık ankastre sadece üst segmentlerdeki tüketicilerin değil, tüm üst veorta segmentin tercih edebildiği bir ürün grubu halini almış durumda. DolayısıylaBosch ankastre iletişimi, hedef kitlenin bu değişimi dikkate alınarak planlandı.Ayrıca yine araştırma sonuçlarına göre ankastre segmentinde tüketiciler diğerbeyaz eşyalardan çok daha farklı tercih kriterlerine göre karar veriyor. Bu nedenleBosch ankastre kampanyasında ankastre ruhu, tasarımı ve zarafeti ön plana çıkarıldı.Çünkü tasarımı, teknik özellikleri ve zarafeti ile Bosch ankastre ürünler, kadınagösterilen özenin zirve noktasını oluşturuyor. Filmi de en az onlar kadar zarifolmalıydı.”

Haberin Okunma Sayısı: 92

Bu Haberi;