Bahçe mobilyaları ve aksesuvarları pazarı, son dönemde peş peşe devreye giren villa projeleriyle 75 milyon dolarlık hacme ulaştı. İstanbul'da yapı marketlerin dışında sadece bahçe dekorasyonu alanında faaliyet gösteren mağaza sayısı son bir yılda 20 ye ulaşırken, bu mağazaların toplam pazardan aldığı pay ise 25 milyon doları buldu.
Koltuktan yemek takımına, mumdan heykele, hamaktan salıncağa kadar her türlü mobilya ve aksesuarın yer aldığı İstanbul daki bu tip mağazaların sayısının iki yıl içinde 40 ı bulması bekleniyor. 1994 yılında sadece 3 mağazanın hizmet verdiği İstanbul da bahçe mağazası sayısı bugün 20 yi aştı. Ayrıca, ICA üç, Garden Life iki, Mudo Bahçe de bir yeni mağaza açmak için kolları sıvadı. 75 milyon dolarlık pazardan 25 milyon dolarlık pay alan bu mağazaların sayısının iki yıl içinde 40 ı bulması bekleniyor. Bu mağazalara olan ilgi pazarın her yıl yüzde 60 büyümesini sağlıyor.
İTHALAT AĞIRLIKTA
Aralarında ICA, Garden Life, Mudo Bahçe, Elite Home Garden, Acu The Garden Store, Karya, Park Antik, Bio Design, Canka ve Royal Garden ın bulunduğu Bahçe mağazalarında koltuktan yemek takımına, mumdan heykele, hamaktan salıncağa kadar her türlü mobilya ve aksesuar bulmak bulmak mümkün oluyor.
Satışların yüzde 90 ını ithal ürünlerin oluşturduğu pazardaki mağazalar, Gloster, Orchar-s, Queen Ann, KWA, Hartman, Sunroca, Applebee, Haste, Kudos, Arkane, UTP, Palecek, Golf Teak, Kensington, Progressive, Jobek, Scolaro, Markilux, CBK, Gloster, AlxanderRose gibi çok sayıda uluslararası markanın da Türkiye pazarına girmesini sağlıyor.
Ağırlıklı olarak yeni villa almış olan tüketicileri hedef alan mağazalarda aksesuar satışlarının toplamdan aldığı pay yüzde 20 lerde kalıyor. Müşteri sayılarını artırmak ve yapı marketlerle mücadele edebilmek için ürün sigortası gibi uygulamalarla öne çıkmaya çalışan bu mağazalarda fiyatlar 1 YTL den başlayıp 30 bin YTL ye kadar çıkabiliyor.
HASIR MOBİLYALAR ÖN PLANDA
Bu yıl satışlarda rattan adı verilen hasır ve sentetikten üretilen mobilyalar ön plana çıkıyor. Aksesuarlar arasında en fazla rağbet gören heykel, mum, hamak ve salıncak olurken, bahçe yemek takımlarında da ilgi Teak mobilyalarda yoğunlaşıyor. Teak i İropa, Kayın, akasya , bambu, kauçuk ve lareks izliyor. Ayrıca fiyatı daha ucuz olan alimüyum oturma grupları da satışlarda ön plana çıkıyor.
İstanbul da faaliyet gösteren bahçe mobilya mağazaları ile yapı marketler arasındaki fiyat farkı yüzde 80 lere ulaşıyor. Bu fiyat farkında en büyük etkeni de ağacın yaşı, yağ miktarı ve kırılgan olup olmadığı oluşturuyor. Bahçe mağazaları teak mobilyalarda ağacın yaşı 60 ile 120 arasında değişirken, bu yapı marketlerdeki ürünlerde en fazla 30 da kalıyor.
FİYATTA YAŞ FAKTÖRÜ
Muz lifi gibi bitkilerden üretilen rattan koltuk takımlarında fiyatlar 125 YTL den başlayıp 6 bin 500 YTL ye kadar çıkıyor. Rattan mobilyanın kullanım ömrü ortalama 6 yıl oluyor. Plastik malzemeden üretilen ve doğal rattana oranla çok daha uzun süre kullanılabilen sentetik rattanda ise fiyatlar 200 YTL den başlayıp 9000 YTL yi bulabiliyor.
İstanbul'da yeni villa projelerinin devreye girmesi, bahçe dekorasyonu alanında faaliyet gösteren yerli ve yabancı mağaza sayısında artış yaşanmasını, pazarın da 75 milyon dolarlık bir hacme ulaşmasını sağladı. 1994 yılında sadece 3 mağazanın hizmet verdiği İstanbul da bahçe mağazası sayısı bugün 20 yi aştı. Ayrıca, ICA üç, Garden Life iki, Mudo Bahçe de bir yeni mağaza açmak için kolları sıvadı. 75 milyon dolarlık pazardan 25 milyon dolarlık pay alan bu mağazaların sayısının iki yıl içinde 40 ı bulması bekleniyor. Bu mağazalara olan ilgi pazarın her yıl yüzde 60 büyümesini sağlıyor.
ICA'DAN İSTANBUL'A 3 YENİ MAĞAZA
1990 da kurulan ICA Home Garden İstanbul da 5, Türkiye de de 12 mağaza ile faaliyet gösteriyor. 2 sene sonra yeni projelerde hayatın başlamasıyla pazardaki büyümenin de artacağını söyleyen ICA nın sahibi Cenk Kılbey, Önümüzdeki yıllarda 3 mağaza ile İstanbul daki mağaza sayımızı 8 e ulaşmayı hedefliyoruz. Türkiye deki 12 mağaza sayımızı da 20 ye çıkartacağız. Mağazazlarımızın büyüklüğü 400 metrekare ile 3 bin 500 metrekare arasında değişiyor. Kemerburgaz, Levent, Kızıltoprak, Adres İstanbul ve Masko da hizmet veriyoruz dedi. Portföylerinde 6 bin çeşit ürün olduğuna dikkat çeken Cenk Kılbey, 5 yıl garantili solmayan ve leke tutmayan kumaşlar satışlarda ön plana çıkmaya başladı. Bahçe mobilya kumaşlarında renk ve desen seçeneği de 125 e ulaştı dedi.
MARKETLER BİZİM RAKİBİMİZ DEĞİL
5 yıldır Taşdelen Çekmeköy de faaliyet gösteren Canka, her yıl yüzde 20 büyüyor. Satışlarda yemek gruplarının ağırlıklı olduğunu söyleyen Canka nın Sahibi Funda Er, Şemsiye ve tente de satışlarda öne çıkıyor. Marketler bizim rakibimiz değil. Onların müşteri portföyü ile bizimki çok farklı. Bizim ürünlerimiz fiyatları yapı marketlerdekilerle kıyaslaıyor. Buna kaşın satış sonrası destek, servis ve yedek parça garantisi verilmiyor dedi.
Mudo Bahçe'den Anadolu Yakası'na Yeni Mağaza
Mudo nun sadece bahçe mobilya ve aksesuarlarını satışa sunmak amacıyla 2002 yılında Maslak ta açtığı Mudo Bahçe de saksıdan fıskiyeye, hamaktan şemsiyeye, yemek takımından oturma gruplarına kadar her türlü ürünü bulmak mümkün oluyor. 2 bin 500 metrekarelik alanda 25 bin çeşit bahçe ürünü sergileyen Mudo, önümüzdeki yıl Anadolu Yakası nda yeni bir mağaza açarak mağaza sayısını ikiye çıkartmayı hedefliyor. Yeni projelerin yanısıra şehirlerde balkon, teras ve veranda anlayışının gelişmesiyle pazarın hızla büyüdüğünü söyleyen Mudo Mobilya Kategorisi Yöneticisi Fatih Aktürk, Tedarik ve üretim kapasitesinde yüzde 120 artış oldu. Uzakdoğu da dahil olmak üzere tüm dünyadan ürün ithal ediyoruz. Şu an birlikte çalıştığımız 50 den fazla yabancı tedarikçi var dedi.
ÜRÜN GAMIMIZ GENİŞLEDİ, SATIŞLAR YÜZDE 80 ARTTI
Türkiye de 4 İstanbul da iki mağaza ile faaliyet gösteren ACU The Garden Store un sahibi Nuri Taksır Satışlarımız geçen yıla oranla yüzde 80 arttı. Bu artışta hem yeni projeler hem de ürün gamımızı genişletmemiz etkili oldu. Artık bahçe mağazalarından her segmentten müşteriye yönelik ürünler sergileniyor. Bu yapı marketlerle rekabet şansımızı da artırıyor Sektör büyüyen bir sektör. Ancak, satışların yılın 5 ayı yoğun olması dönmeyi zorlaştırıyor dedi.
BAHÇE MOBİLYASINDA DOLAR VE EURO KRİZİ
8 yıldır İstanbul Büyükçekmece de faaliyet gösteren Park Antik in yöneticisi Alper Erkman, Mağazamızda 600 farklı ürün var. Euro ve dolarda yaşanan artış bizleri de olumsuz etkiledi. Dalgalanmadan önce havalar kötü olduğu için satış yapamadık. Şimdi de alıcılar ürkek davranmaya başladı dedi.
BAHÇELERDEN SONRA SIRA BALKONLARA GELDİ
1992 yılında Histaş AŞ tarafından kurulan Garden Life 15 yıldır bahçe mobilyası sektöründe hizmet veriyor. 17 farklı ülkeden yaklaşık 82 firmanın Türkiye temsilciliğini yapan ve her sene ürün yelpazesine yeni ürünler ekleyen Garden Life, Türkiye’de 7 İstanbul’da 3 mağaza ile hizmet veriyor. Firma Ukrayna’daki Kiev mağazası ile de yurtdışı pazarında boy gösteriyor. 3 ay içerisinde İstanbul’da 2 yeni mağazayı hizmete açacak olan Garden Life ürün gamının tamamını ithal ürünler oluşturuyor.
Türkiye’de müşteri hizmetleri ve bakım onarım departmanı ile satış sonrası hizmetlerimizin yanı sıra mobilyalara özel minder dikim hizmeti de veren Garden Life’ın Halkla İlişkiler Müdürü İlhan Özel, Garden Life 2006 yılında bahçe mobilyalarının yanı sıra Türk balkonlarını da ardiye olmaktan çıkarıp bir yaşam alanına dönüştürmeyi amaçlıyor. Türkiye’de her evin bahçesi yok. Ancak, her evin bir balkonu var. Balkonlara özel tasarlanan şık ve hafif balkon mobilyaları ile 2006 yılında 500’ün üzerinde yeni ürününü koleksiyonumuza ekleyeceğiz dedi.
